2012年10月24日 07:40
來源：北京商報 作者：曲忠芳


近日，記者從“2012年搜索引擎營銷大會”上獲悉，中搜龍騰廣告系統(tǒng)推出“1塊錢投放行業(yè)網(wǎng)站廣告”，引發(fā)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告新低，從而引發(fā)新一輪網(wǎng)絡(luò)廣告價格戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)營銷費用

制約企業(yè)推廣

據(jù)悉，按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，日均訪問量在1000以下的行業(yè)網(wǎng)站廣告報價基本在10000元/月左右，而中搜龍騰廣告系統(tǒng)則打出1元錢/年的性價比優(yōu)勢，迅速吸引了大部分中小企業(yè)的關(guān)注。

在我國，大部分中小企業(yè)都有網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)驗，他們或在B2B行業(yè)網(wǎng)站購買會員服務(wù)、網(wǎng)頁廣告、推薦廣告等服務(wù)，如慧聰、中國化工網(wǎng)等；或選擇B2B交易平臺購買會員、競價廣告、展示廣告等服務(wù)，如阿里巴巴等；當(dāng)然，中國80%的中小企業(yè)會選擇搜索引擎廣告來進行直接的產(chǎn)品推薦，如百度等。而這些廣告往往需要花費昂貴的代價。一般中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣費用大概需要1萬-100萬元/年不等。

以在浙江做消音器的張先生為例，“由于信息不透明，我們只能在某搜索引擎上花更多的錢。原來一天只要200元，現(xiàn)在必須要500元，才可以維持網(wǎng)站流量不下滑”。張先生面對如此現(xiàn)狀根本無可奈何，因為其公司業(yè)務(wù)90%以上都是來自網(wǎng)上，“但公司月收入才近20萬元，而用于某搜索引擎廣告推廣的費用就占了20%”。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場

存諸多弊病

為何中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的價格會這么有“水分”？

有關(guān)專家指出，首先網(wǎng)絡(luò)廣告市場魚龍混雜，有壟斷、有占“行業(yè)”為王、有靠“關(guān)系”等，而中小企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的了解還僅限于銷售的推銷，如何辨別更適合自己的廣告平臺有待提高。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告沒有市場檢查，沒有行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，是按照各個互聯(lián)網(wǎng)公司的自我定價來完成市場價格的，在企業(yè)沒有足夠了解多家價格的情況下，自然會選擇最先聽到的。最后，網(wǎng)絡(luò)廣告打包銷售比較嚴(yán)重。

最新推出的龍騰廣告系統(tǒng)作為中搜首款網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)，是融合互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的新一代網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)。企業(yè)在購買龍騰廣告后，將獲得廣泛的中搜第三代搜索競位廣告、擁有實名認(rèn)證的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告及企業(yè)微博服務(wù)、更有融合了跨領(lǐng)域的6000家行業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟廣告位。

另外，“龍騰”依于企業(yè)需求根據(jù)不同類別信息，打通中搜旗下多個平臺、多種呈現(xiàn)形式，在一個后臺完成投放，將不同企業(yè)廣告信息通過不同平臺和展現(xiàn)方式呈現(xiàn)，完成企業(yè)在不同消費者的同步投放。

新一代系統(tǒng)

顛覆市場

對于中搜龍騰廣告系統(tǒng)打出的“1塊錢投放行業(yè)網(wǎng)站廣告”如此低廉的價格，多家互聯(lián)網(wǎng)公司均表示不太相信。

中搜龍騰廣告系統(tǒng)負(fù)責(zé)人表示，首先，中搜把所有的中間利潤全部放出來，甚至中搜與行業(yè)網(wǎng)聯(lián)盟的分成費用也是由中搜承擔(dān)，而沒有企業(yè)。同時，某家搜索引擎公司也可以做到如此低廉的網(wǎng)絡(luò)廣告價格，主要原因大家對于服務(wù)客戶的出發(fā)點不一致。中搜認(rèn)為，只有廣告投放企業(yè)獲得真正價值，獲得更多呈現(xiàn)機會才是重點，這也正是龍騰廣告系統(tǒng)的出發(fā)點。

據(jù)悉，龍騰廣告系統(tǒng)從一誕生，就承載了含搜索關(guān)鍵詞、移動互聯(lián)網(wǎng)微博營銷、行業(yè)網(wǎng)聯(lián)盟廣告營銷等中搜多個平臺廣告服務(wù)，現(xiàn)有部分中小企業(yè)開始試用該系統(tǒng)，主要以行業(yè)客戶為主。

企業(yè)花費1塊錢即可投放行業(yè)網(wǎng)站廣告1年的同時還可獲搜索廣告，相較單一搜索競價廣告或行網(wǎng)廣告呈現(xiàn)而言，中小企業(yè)選擇中搜龍騰廣告系統(tǒng)這新一代網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)將獲得更優(yōu)性價比。

商報記者 曲忠芳